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Module 3

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Module Three – Cottage Industry

कुटीर उद्योग

Cottage Industry

Nirma Group

Module 3.1

कुटीर उद्योग -1

निरमा समूह

परिचय

निरमा समूह पश्चिमी भारत के अहमदाबाद शहर में स्थित है जो सौंदर्य प्रसाधन, साबुन, डिटर्जेंट, नमक, सोडा राख, प्रयोगशाला और चिकित्सकीय इंजेक्टिबल्स से लेकर विभिन्न उत्पादों के  विनिर्माण पर आधारित कंपनियों का एक समूह है। आज निरमा के 15000 से अधिक कर्मचारी हैं और 3550 करोड़ रुपए से अधिक का कारोबार है। 2004 में एक एकल ब्रांड निरमाके अंतर्गत निरमा र्डिटर्जेंट की बिक्री 800,000 टन तक पहुँच गई जो विश्व में अधिकतम बिक्री का रिकार्ड माना जाता है। वर्ष 2000 में निरमा  टॉयलेट साबुन के बाज़ार का 15% से ज्यादा और डिटर्जेंट बाजार में 30% का हिस्सा था। मार्च 2000  की समाप्ति तक निरमा के कारोबार में पिछले वित्त वर्ष से 17% अधिक की वृद्धि हुई थी जो 12.17 बिलियन रुपये थी।

निरमा कैसे शुरू हुआ?

निरमा 1969 में एक व्यक्ति और एक उत्पाद के रूप में 100 वर्ग फुट के एक कमरे में शुरू हुआ और तीन दशकों के भीतर वह एक बहुत ही सफल कंपनी बन गई। कंपनी का उद्देश्य था , “बेहतर उत्पाद, बेहतर मूल्य, बेहतर जीवन“ प्रदान करना जिसने  इसकी  सफलता में महत्वपूर्ण योगदान किया।

1969 में डॉ. करसनभाई पटेल ने, जो गुजरात सरकार के खनन और भूविज्ञान विभाग में एक रसायनज्ञ थे, फॉस्फेट मुक्त सिंथेटिक डिटर्जेंट पाउडर निर्मित  किया और स्थानीय स्तर पर उसे बेचना  शुरू कर दिया। नए पीले पाउडर की कीमत 3.50 रु. प्रति किलो थी जबकि हिन्दुस्तान लीवर के उतने ही सर्फ़ की कीमत 15 रुपये थी। जल्द ही, गुजरात में उनके गृहनगर में निरमा की मांग बढ़ गई। अपने घर के एक 10x10ft कमरे में इस पाउडर की पैकिंग शुरू की और अपने इस पाउडर का नाम निरमा अपनी बेटी निरुपमा के  नाम पर रखा था। शुरुआत में पटेल साइकिल पर घर से कार्यालय जाते हुए एक दिन में 15-20 पैकेट ही बेच पाते थे लेकिन 1985 तक निरमा वाशिंग पाउडर देश के कई भागों में सब से लोकप्रिय बन गया था।

बाज़ारी प्रतिस्पर्धा

निरमा ने सफलतापूर्वक हिंदुस्तान लीवर लिमिटेड से कड़ा  मुकाबला किया और टॉयलेट साबुन के बाजार में खुद के लिए एक विशिष्ट जगह बना ली। निरमा ब्रांड कम कीमतवाले डिटर्जेंट और टॉयलेट साबुन के लिए लगभग एक पर्यायवाची नाम बन गया। हालांकि निरमा ने महसूस किया कि बाजार के उच्च आयवर्ग के लिए नए उत्पादों को लांच करना होगा ताकि वह अपने मध्यम वर्ग के उपभोक्ताओं के साथ साथ ऊपरी आय वर्ग में भी अपनी जगह बना सके। इस दृष्टि से निरमा ने कंपनी के प्रीमियम सेगमेंट के लिए टॉयलेट साबुन का शुभारंभ किया। हालांकि विश्लेषकों को अनुमान था कि निरमा प्रीमियम सेगमेंट में अपनी सफलता की कहानी को दोहराने में सक्षम नहीं होगा पर उनका अनुमान सच नहीं निकला।   

  1999 से निरमा एक ऐसा प्रमुख उपभोक्ता ब्रांड बन गया जो डिटर्जेंट, साबुन, और व्यक्तिगत देखभाल के उत्पादों की एक शृंखला का निर्माण कर बाज़ार में स्थापित हो गया था। कम कीमत पर अच्छी गुणवत्ता के उत्पाद की अपनी सोच के तहत भारत में अपनी विनिर्माण सुविधाओं के लिए निरमा ने छ्ह स्थानों में नवी नतम प्रौद्योगिकी का उपयोग शुरू किया। साबुन और डिटर्जेंट बाजार में अन्य प्रतिस्पर्धी ब्रांड के होते हुए भी निरमा की सफलता का श्रेय इसके वितरण की पहुंच और बाजार में इसकी पैठ के कारण संभव हो सका था। जल्दी ही निरमा के नेटवर्क में 400 वितरक और देश भर में 2 लाख से अधिक खुदरा दुकानें शामिल हो गईं। इस विशाल नेटवर्क के कारण निरमा अपने उत्पादों को छोटे छोटे गांवों तक उपलब्ध कराने में सक्षम हो सका है। 

वैश्विक परिदृश्य

  अपने आपको भारत में स्थापित करने के बाद निरमा ने अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में अपने कदम बढ़ाने शुरू कर दिए और सब से पहले बांग्लादेश में एक संयुक्त उद्यम प्रारंभ किया। फिर मध्य दक्षिण चीन, अफ़्रीका और बाकी एशियन देशों की तरफ कदम बढ़ाए। नवम्बर 2007 में निरमा ने अमेरिकी कच्चे माल की कंपनी Searles  Valley Minerals Inc. खरीद ली और दुनिया के सात शीर्ष सोडा ऐश निर्माताओं के बीच स्थान बना लिया।

            निरमा उन कुछ नामों में से है जो एक सच्चे भारतीय ब्रांड की तरह पहचाना जाता है, जिसने  शक्तिशाली बहुराष्ट्रीय कंपनियों पर विजय हासिल की और विपणन नियमों को अपने ढंग से बनाया ताकि उपभोक्ताओं का दिल जीत सके। निरमा  डॉ. करसन भाई पटेल की गरीबी से अमीरी “ की गाथा और  कड़ी प्रतिस्पर्धा में भारतीय उद्यमशीलता की सफलता का उत्कृष्ट उदाहरण है।

पुरस्कार

निरमा की इस अपार सफलता के पीछे जिस आदमी का हाथ रहा वे हैं इसके संस्थापक डॉ0 करसन भाई पटेल। उन्हें समय समय पर विभिन्न पुरस्कारों से सम्मानित किया गया। सबने उनकी क्षमता, कौशल, उद्यमिता और  विभिन्न क्षेत्रों में की गई उनकी सेवाओं को मान्यता दी।

साबुन और डिटर्जेंट के लिए निर्मित भारत सरकार की  विकास परिषद के वे दो बार अध्यक्ष चुने गए। गुजरात डिटर्जेंट मैन्युफैक्चरर्स एसोसिएशन के अध्यक्ष बने। फेडरेशन ऑफ गुजरात, नई दिल्ली के लघु स्केल इंडस्ट्रीज एसोसिएशन द्वारा उद्योग रत्न की उपाधि से विभूषित हुए। गुजरात के वाणिज्य और उद्योग चैंबर, अहमदाबाद द्वारा 1990 में उत्कृष्ट  उद्योगपति के सम्मान से और 1998 में गुजरात व्यवसायी पुरस्कार से नवाजे गए। रोटरी इंटरनेशनल जिला 2000 द्वारा कॉर्पोरेट गवर्नेंस में उत्कृष्टता पुरस्कार मिला। वर्ष 2001 में  श्री करसन भाई को फ्लोरिडा अटलांटिक विश्वविद्यालय, फ्लोरिडा, संयुक्त राज्य अमेरिका द्वारा एक समाजसेवी और व्यापारी के रूप में उनकी असाधारण उपलब्धियों के लिए मानद डॉक्टरेट की उपाधि से सम्मानित किया गया।

उपयोगी शब्दार्थ

( shabdkosh.com is a link for an onine H-E and E-H dictionary for additional help)

कुटीर उद्योग m

सौंदर्य प्रसाधन m

प्रयोगशाला f

विनिर्माण m

वित्त वर्ष m

खनन और भूविज्ञान विभाग m

रसायनज्ञ m/f

स्थानीय स्तर m

गृहनगर m

पर्यायवाची नाम m

शुभारंभ m

विश्लेषक m/f

सक्षम

शृंखला f

गुणवत्ता f

नवीनतम प्रौद्योगिकी f

श्रेय m

वितरण  m

खुदरा

वैश्विक परिदृश्य m

संयुक्त उद्यम m

गाथा f

कड़ी प्रतिस्पर्धा f

उद्यमशीलता f

उत्कृष्ट उदाहरण f

कौशल m

उद्यमिता f

मान्यता f

उपाधि f

विभूषित होना

वाणिज्य और उद्योग चैंबर m

नवाज़ा जाना

असाधारण उपलब्धि f

cottage industry

makeup (for beauty enhancement)

laboratory

manufacturing

financial year

mining and geology department

chemist

local level

home town

synonym

auspicious beginning

analyst

competent

chain

quality

latest technology

credit

distribution

retail

global scenario

joint venture

story

stiff competition

industrious nature

excellent example

expertise/skill

industrial expertise

recognition

degree

to be decorated

Business and Industry Chamber

to be awarded

extraordinary achievement

Linguistic and Cultural Notes

1. निरमा ने कंपनी के प्रीमियम सेगमेंट के लिए टॉयलेट साबुन का शुभारंभ किया – The word शुभारंभ deserves a comment here. Linguistically it is composed of two words शुभ and आरंभ. The word शुभ means good, auspicious, or promising success. It is also seen in usages like आपका शुभ नाम क्या है? which is sometimes translated in Indian English as ‘what’s your good name?’. Other collocations are शुभ विवाह, शुभ अवसर, शुभ समय, शुभ तिथि, शुभ लाभ, etc.

2.  .  As the word ‘cottage’ implies, cottage industry is essentially a small scale industry that originates in a home with domestic labor. It starts with a small capital, is generally low-tech and producing everyday consumer goods. India has seen the transformation of many cottage industries into big businesses.

Language Development

The two following vocabulary categories are designed for you to enlarge and strengthen your vocabulary.  Extensive vocabulary knowledge sharpens all three modes of communication, With the help of dictionaries, the internet and other resources to which you have access, explore the meanings and contextual uses of as many words as you can in order to understand their many connotations.  

Semantically Related Words

Here are words with similar meanings but not often with the same connotation.

सौंदर्य

पर्यायवाची

सक्षम

शृंखला

वितरण

खुदरा

वैश्विक

गाथा

प्रतिस्पर्धा

उदाहरण

कौशल

असाधारण

सुंदरता, ख़ूबसूरती

समानार्थक

समर्थ

कड़ी

बांटना

परचून

सार्वभौमिक

कथा, कहानी

स्पर्धा, मुकाबला, प्रतियोगिता, प्रतिद्वन्द्विता

मिसाल, दृष्टांत

कुशलता, प्रवीणता, प्रावीण्य

विशेष, विशिष्ट

Structurally Related Words (Derivatives)

साधन, प्रसाधन, संसाधन

निर्माण, विनिर्माण

भाग, विभाग, प्रभाग, भागीदारी

स्थान, स्थानीय

विश्लेषण, विश्लेषक, विश्लेषणात्मक

क्षम, अक्षम, क्षमता, सक्षम

दृश्य, दृश्यता, परिदृश्य

स्पर्धा, प्रतिस्पर्धा, प्रतिस्पर्धी

पुरस्कार, पुरस्कृत

कुशल, कुशलता, कौशल

भूषण, आभूषण, विभूषित

Comprehension Questions

1. Which of the following statements is inconsistent with the text?

a. Nirma had started a joint venture in Bangladesh.

b. Initially Nirma did not capture the upperclass market.

c. Nirma merged with the American company Searles.

d. Dr. Patel named his product after his daughter.

2. How many times was Dr. Patel honored with an award?

a. 4

b. 5

c. 6

d. 7