b. Advertisements – type B
| Module 7.2
विज्ञापन Advertisements
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टीवी पर विज्ञापन Ads on TV
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| Text Level
Advanced |
Mode
Interpretive
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| What will students know and be able to do at the end of this lesson?
Appreciating cultural nuances in information in TV ads |
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Text
| (टाइम्स ऑफ़ इंडिया)
खूबसूरत रिश्तों में बंधे हम लोग आभारी हैं। टाइम्स ऑफ़ इंडिया के मनपसंद रिश्तों का मधुर संदेश – टाइम्स ऑफ़ इंडिया (नवभारत टाइम्स) इस दुर्घटना को जब देखा तो मुझे अपनी आंखों पर विश्वास नहीं हुआ। और उसके पीछे… देखिए, जो सच है वह ही छपेगा। यह है नवभारत टाइम्स। सच छुपाता नहीं, छापता है। हर तरह से निर्भीक, निष्पक्ष, निडर – नवभारत टाइम्स [कोल्गेट टूथ पेस्ट का इश्तहार] शरीर इतना तगड़ा, मगर दांत ख़राब। ठहरिए! खुरदरे और दानेदार मंजन दांतों और मसूड़ों को नुकसान पहुंचाते हैं। बारीक सफ़ेद कोल्गेट टूथ पाउडर दांतों की हल्की मालिश कर के उन्हें चमकाता है। उनमें ताज़गी भर लाता है। उसका असर दांत साफ़, दांतों में सड़न पैदा करने वाले कीटाणुओं को दूर करता है। सांस की बदबू हटाता है। मज़बूत और स्वस्थ दांतों के लिए कोल्गेट टूथ पाउडर! इस का पैपरमिंट का स्वाद सब के मन को भाता है। कोल्गेट टूथ पाउडर से अपने दांतों और मसूड़ों की सुरक्षा कीजिए! [हेलो शैंपू का इश्तहार] हेलो शैंपू– हेलो बालों में रौनक लाए, बालों को रेशम सा बनाए। महक इतनी ताज़ी निराली हेलो से मन खिल खिल जाए। हेलो शैंपू हेलो शैंपू हेलो एग शैंपू प्रोटीन युक्त पोषण। नया हेलो ग्रीन एपल शैंपू ताज़ी मनमोहक ख़ुशबू। नया हेलो हर्बल शैंपू जड़ी बूटियों के गुणों से भरपूर। हेलो शैंपू बालों में रौनक लाए रेशम सा बनाए। Funny Ads http://www.youtube.com/watch?v=eykTEORG6j4&list=PL5B0912BA170CF2AA Dil ki Baat http://www.youtube.com/watch?v=y5pUpd5-wVo&feature=player_embedded Hindi Commercials (selected) http://goldensilt.blogspot.com/2011/11/old-indian-advertisements.html (13 video commercials) http://www.youtube.com/watch?v=pu6iwOC97hc http://freemp3q.com/mp3-download-hindi-tv-ads.html Vicco Turmeric Cream Ad http://www.youtube.com/watch?v=2BRYGTqouuE Coming Home AirTel http://www.youtube.com/watch?v=-DIfgb3wTYM Constant Contact |
Glossary
( shabdkosh.com is a link for an onine H-E and E-H dictionary for additional help)
| खूबसूरत रिश्ते | सुंदर संबंध m, beautiful relationships |
| आभारी | कृतज्ञ, एहसानमंद, grateful |
| दुर्घटना | accident |
| निर्भीक | निडर, बहादुर, daring |
| निष्पक्ष | impartial |
| निडर | fearless |
| तगड़ा | ताकतवर, strong |
| खुरदरा | rough |
| दानेदार | grainy |
| मसूड़ा | gum |
| कीटाणु | germ |
| रेशम | silk |
| निराला | अद्वितीय, unique |
| मनमोहक | आकर्षक, gorgeous |
| जड़ी-बूटी | herbs |
Structural Review
| 1. | विज्ञापनों की भाषा | Word play is at its best in ads. The goal is to capture the imagination of consumers. Ads also encapsulate a broad appeal in minimum words. Good ads are creative both linguistically and culturally. |
| 2. | निर्भीक, निष्पक्ष, निडर | In the first two words, the prefix is निः which changes to निर् and निष् according to rules of Sandhi (fusion of two sounds). In the last word, डर is an indigenous Hindi word and accepts a simplified prefix नि to indicate negation. |
| 3. | ताज़गी भर लाता है
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This is basically a stem+कर type construction, where कर has been left out to suggest negligible time gap between the two actions of भरना and लाना. |
Cultural Notes
| 1. | मंजन
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मंजन is a traditional tooth powder for cleaning teeth. Traditionally, a twig of an acacia (कीकर) tree and neem tree is also used for this purpose. |
Practice Activities (all responses should be in Hindi)
| 1. | Based on various commercials you have seen in this unit, make a short list of fine characteristics of good ads. |
| 2. | Do you think that ads/commercials should be allowed to make only those claims which they can support with substantial evidence. |
| 3. | Think of a new product and create an ad/a commercial for it. Be creative. |
| 4. | What is the reason for hiring professional actors for creating commercials? Does the real merit of the product get relegated to the backround under the influence of the actor’s charm. |
| 5. | Critique a specific ad/commercial. |
Comprehension Questions
1. What is said in the Times of India (TOI) ads?
a. TOI exposes untrue stories published in the media.
b. TOI publishes upbeat stories for its readers.
c. TOI shares true stories with its readers.
d. TOI provides a matrimonial service free of charge.
2. What is said in the Colgate tooth powder ad?
a. It removes yellowish stains and whitens teeth.
b. It protects teeth and gums and removes bad breath.
c. It is the best tooth powder based on research.
d. It contains ingredients that remove plaque.
