c. Planning a company ad for rural India
| Module 12.3
व्यवसाय प्रबंधन Business Management |
ग्रामीण भारत के लिए एक विज्ञापन की योजना Planning an Ad for Rural India |
| Text Level
Advanced |
Modes
Interactive Interpretive
|
| What will students know and be able to do at the end of this lesson?
Planning an ad with an ad agency |
|
Text
| (जॉन डियर इक्विपमेंट लिमिटेड, भारत में अपना नया प्रोडक्टस 35 एच पी ट्रैक्टर लाँच करना चाहती है। कंपनी के लिए यह प्रोडक्ट बहुत ही महत्वपूर्ण है क्योंकि इस प्रोडक्ट की सफलता पर कंपनी का भविष्य टिका हुआ है। चूँकि इस प्रोडक्ट जॉन डियर 35 एच पी की माँग भारत के गाँवों गाँवों में होनी है इसलिए इसका प्रमुख टार्गेट और ग्राहक एक किसान है जो स्कूली शिक्षा की दृष्टि से अधिक पढ़ा-लिखा नहीं है।
भारत के गाँवों में हिन्दी और अन्य भारतीय भाषाओं का बोलबाला है, इसलिए जॉन डियर के मार्केटिंग चीफ़ ने यह तय किया कि इस विज्ञापन का काम ऐसी विज्ञापन-एजेंसी को दिया जाये जो मौलिक रूप से अंग्रेजी में नहीं बल्कि हिन्दी में एक ज़ोरदार विज्ञापन तैयार कर सके और इसके लिए लिंटास नाम की एजेंसी के अफ़सर को बुलाया गया। मार्केटिंग चीफ़ शुक्ला – (लिंटास के क्रिएटिव डायरेक्टर समीर टंडन को ब्रीफ़ देते हुए) देखिये समीर जी, आपको हमारे इस प्रोडक्ट 35 एच पी के ट्रैक्टर के लिए ऐसा इश्तहार बनाना है कि तबियत खुश हो जाये । समीर टंडन – सर, क्या आप मुझे इसके बारे में कुछ और जानकारी देंगे ! शुक्लाजी – क्यों नहीं, ये पूरा ब्रोशर पढ़ लें । यह हमारे प्रोडक्टस के बारे में है और हमारी कंपनी की यह फिल्म भी जरूर देख लें। दरअसल यह 35 एच पी ट्रैक्टर, टेक्नॉलोजी का करिश्मा है। इसमें दस-दस खूबियाँ है जैसे इसमें पावर स्टीयरिंग है, इसके अंदर ऑइल में डूबे डिस्क ब्रेक हैं। अंदर से ही नहीं, यह ट्रैक्टर बाहर से भी बेहद खूबसूरत दिखता है। इसका रंग हरा और पीला है। यह खेतों में हरियाली लायेगा और किसानों के चेहरे पर खुशहाली लेकर आएगा। ( ब्रीफ लेकर समीर टंडन, अपने दफ्तर लौटते हैं और तीन दिन बाद, मौलिक रूप से हिन्दी में तैयार किया गया विज्ञापन लेकर आते हैं) इस विज्ञापन में वो एक स्लोगन देते हैं – जान डियर 35 एच पी ट्रैक्टर – टेक्नॉलोजी का कमाल। हर किसान मालामाल शुक्लाजी को यह स्लोगन बहुत पसंद आता है। वे उनसे इसका अनुवाद नहीं, बल्कि अन्य भारतीय भाषाओं में अनुसृजन करने के लिए कहते हैं । इसके अलावा वो चाहते हैं इस विज्ञापन को वे रेडियो पर गीत के रूप मे भी एडाप्ट करें और पोस्टर, स्टिकर आदि भी बनायें । शुक्ला जी के साथी उनसे सहमत हैं कि इस विज्ञापन में जॉन डियर 35 एच पी ट्रैक्टर की बिक्री बढ़ाने की बेहद क्षमता है। |
Glossary
( shabdkosh.com is a link for an onine H-E and E-H dictionary for additional help)
| टिका होना | to be based |
| बोलबाला m | dominance |
| मौलिक रूप से | originally |
| ज़ोरदार | powerful |
| विज्ञापन m | ad, commercial |
| इश्तहार m | ad, commercial |
| करिश्मा m | miracle |
| खुशहाली f | समृद्धि f, prosperity |
| अनुवाद m | तर्जुमा m, translation |
| अनुसृजन m | transcreation |
| क्षमता f | capacity |
Structural Review
| 1. | माँग भारत के गाँवों गाँवों में होनी है | होनी है is usually described as a ‘have to’ construction. If the subject is non-human then the use of को after the subject is often non-existent. When it occurs with को after a non-human subject it implies emphasis on the subject. However, if the subject is human then the presence of को after the subject is obligatory. Examples: आज बारिश आनी है, आज बारिश को आना है, आज तुम को वहां ठीक समय पर पहुंचना है.
|
| 2. | ये पूरा ब्रोशर पढ़ लें
|
There is some confusion about the use of यह and ये in writing. Grammatically, यह is singular and ये is plural. But the standard pronunciation of the singular form यह is the same as that of the plural form. Both are pronounced as /ये/. Hence many writers tend to write the singular form as ये as well. |
| 3. | (आप) ये पूरा ब्रोशर पढ़ लें
|
In the text, the subject आप is left understood. In Hindi the subject can be left out if it is understood from the context. This is unlike English where the subject is always visibly present except when using imperatives. |
| 4. | पढ़ लें, देख लें | The use of such subjunctive forms is used to make suggestions and also used as a polite form of instructing. |
Cultural Notes
| 1. | देखिये समीर जी
|
Some sense of formality is often maintained in the Indian context. This is done through the use of polite imperative forms and courtesy expressions. Addressing each other by first name is beginning to happen in the corporate world. |
| 2. | Use of English words
|
This lesson is replete with English words. An analysis will reveal that while some are necessary other uses of English words are simply out of habit. |
Practice Activities (all responses should be in Hindi)
| 1. | Go through the lesson and see where English words could have been avoided without sacrificing naturalness in the discourse. |
| 2. | Explain the difference in Hindi between अनुवाद and अनुसृजन. |
| 3. | Based on the information provided in this unit create a blue print of a TV ad for the John Deer tractor. |
| 4. | What is the difference in the use of pronouns वह, वो, वे. |
| 5. | भारत के गाँवों में हिन्दी और अन्य भारतीय भाषाओं का बोलबाला है, इसलिए जॉन डियर के मार्केटिंग चीफ़ ने यह तय किया कि इस विज्ञापन का काम ऐसी विज्ञापन-एजेंसी को दिया जाये जो मौलिक रूप से अंग्रेजी में नहीं बल्कि हिन्दी में एक ज़ोरदार विज्ञापन तैयार कर सके।
Summarize the above ideas in your own words. |
Comprehension Questions
1. Which of the following statement conforms to the text?
The proposed ad is going to be in Hindi because
a. it plans to target a Hindi speaking population.
b. it plans to target the countryside of India.
c. Hindi is the dominant language of the region.
d. English is not understood in the region.
2. Which statement is closest to the text?
Mr. Shukla likes the slogan in the ad because
a. it captures the essence of the product.
b. it captures the native idiom vey well.
c. the wording in the ad is musical.
d. other colleagues also like it.
