Ads and Employment
Module 5.3
विज्ञापन उद्योग – 3
विज्ञापन और रोज़गार
भारत का विज्ञापन-जगत
भारत रचनात्मकता के लिए एक महान स्रोत माना जाता है और यहाँ के लोगों की विदेश में हर तरफ मांग है | अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन समुदाय में उनका बहुत सम्मानजनक स्थान है और देश अब इस क्षेत्र में अंतरराष्ट्रीय नक्शे पर है। भारतीय विज्ञापन उद्योग का न केवल व्यावसायिक योग्यता के कारण वैश्विक प्रभाव देखा जा रहा है बल्कि दुनिया भर में उनकी सराहना भी की जा रही है। भारत में विज्ञापन क्षेत्र में स्थानीय प्रतिभा अपने दिलचस्प विचारों और अवधारणाओं के साथ उच्च उत्पादन मूल्यों का दावा भी करती है। दुनिया इस तथ्य को जानने लगी है कि भारत विज्ञापन की बड़ी संभावनाओं वाला बाजार है। हर संभव वैश्विक ब्रांड को हमने भारत में उपलब्ध देखा है। विज्ञापन उद्योग के लिए यह सम्मान का विषय है कि इस नए अवसर का यह अधिकतम उपयोग कर पा रहा है। एक वैश्विक ब्रांड पर काम करने का अवसर मिलने से स्थानीय प्रतिभा को अपने विचारों को लागू करने और सारी दुनिया के आगे रखने का मौका मिल रहा है। इस ज्ञान-संचालित उद्योग में भारतीय विज्ञापन उद्योग के विचारों और ज्ञान ने सफलता की कई कहानियों और पटकथाओं को साकार किया है। दुनिया भर में अन्य उद्योगों की तरह विज्ञापन उद्योग में भी अपने काम की थोक आउटसोर्सिंग के लिए भारतीय कर्मचारियों की भर्ती की बेहद माँग है। विज्ञापन उद्योग के लिए आवश्यक योग्यताएं
विज्ञापन कैरियर में विविधता है और कई विभागों तक इसका क्षेत्र फैला हुआ है। रचनात्मक विभाग, उत्पादन, मीडिया, और अनुसंधान के क्षेत्र में अलग अलग पदों की पेशकश की जाती है। हर पद का अंतिम लक्ष्य एक ही है कि यथासंभव क्लाइंट की ज़रूरत को पूरा करते हुए बिक्री बढ़ाने का लक्ष्य पूरा करना। हालांकि कुछ विशेष शैक्षिक पृष्ठभूमि विज्ञापन के व्यवसाय की तह तक पहुँचने में सहायक होती है लेकिन नियोक्ता पर्यवेक्षी स्तर पर सबसे ज़्यादा ऐसे उम्मीदवारों को पसंद करते हैं जिनमें रचनात्मकता, उच्च प्रेरणा, लचीलापन, तनाव व दबाव के वातावरण में काम करने का सामर्थ्य, प्रस्तुति-प्रबंधन, अन्य प्रबंधकों, पेशेवर कर्मचारियों, ग्राहक कंपनियों और जनता के साथ अपनी बात मनवाने में संवाद करने की क्षमता (मौखिक और लेखन दोनों में), और अच्छा निर्णय लेने का कौशल हो। शैक्षिक योग्यताओं में समाजशास्त्र, मनोविज्ञान, साहित्य, पत्रकारिता, दर्शन में स्नातक डिग्री आदि का विशेष महत्व है। अब तो मीडिया या जनसंचार-माध्यमों में योग्यता भी महत्वपूर्ण है। मूल रूप से आवश्यक योग्यता काम के प्रकार पर निर्भर करती है।
विज्ञापन उद्योग बहुत जटिल है। कई अलग अलग प्रकार के कार्यों के सफल अभियान के लिए कुशल लोगों की आवश्यकता होती है। कैरियर की संभावनाओं को देखते हुए विश्लेषणात्मक, अधिक रचनात्मक, कल्पनाशील, लेखन कुशल , कलात्मक स्वभाववाले लोगों के लिए यहाँ अधिक अवसर हैं।
इस क्षेत्र में नौकरी के आवेदकों को अधिक स्थिर वातावरण लेकिन एक अत्यंत प्रतिस्पर्धी बाजार का सामना करना पड़ता है। आगामी वर्षों के लिए पूर्वानुमान करनेवाले विपणन अनुसंधान विश्लेषकों का कहना है कि आने वाले वर्षों में विज्ञापन प्रबंधक, और दृश्य कलाकारों की अधिक से अधिक मांग बढ़ने की संभावनाएं हैं। इस संबंध में प्रेरित, ऊर्जावान, श्रेष्ठ विश्लेषणात्मक और संप्रेषण कौशल के साथ कुशल आयोजन करनेवाले उम्मीदवारों को सबसे अच्छी नौकरी प्राप्त होगी।
विज्ञापन-क्षेत्र में कैरियर-चयन
विज्ञापन के छात्रों के लिए कैरियर का चयन के विभिन्न विकल्प हैं, जैसे विज्ञापन मीडिया नियोजक, मीडिया शोधकर्ता, कॉपीराइटर/इलस्ट्रेटर, खाता योजना, क्रिएटिव विभाग, उत्पादन प्रबंधक, विज्ञापन निदेशक, सार्वजनिक संबंध निदेशक, कलाकार।
- विज्ञापन मीडिया नियोजक एजेंसियों की मदद से सबसे अच्छे आउटलेट या माध्यम का चयन करता है। उसके सामने विकल्प हैं प्रिंट मीडिया (अखबार,पत्रिका ) बाह्य )होर्डिंग्स, कियोस्क और बस पैनल), और रेडियो, टीवी, इंटरनेट। इच्छित ग्राहक तक पहुँचने के लिए उचित माध्यम का चयन और वहां सटीक समय और स्थान को खरीदना उनका मुख्य काम है। उन्हें गणना में अच्छे होने के साथ साथ कुशल वार्ताकार भी होना चाहिए. ताकि वे कंपनी के बजट की देखभाल और अपने ग्राहक के पैसे खर्च करने में बुद्धिमानी और जिम्मेदारी का परिचय दे सकें।
- मीडिया शोधकर्ता अनुसंधान विभाग के लिए विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता को मापने की कोशिश करता है। यह अनुसंधान द्वारा रचनात्मकता को अपनी कार्यनीति पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक वैज्ञानिक और औसत दर्जे का आधार प्रदान करता है।
- रचनात्मक विभाग विज्ञापन की संकल्पना करता है। इसमें कॉपी राइटिंग विभाग और कला विभाग होते हैं।
- कॉपीराइटर एक संपूर्ण विज्ञापन अभियान को शब्दों में उतारते हैं। टेलीविज़न-विज्ञापन के लिए कहानी की स्टोरी बोर्ड बनाने और रेडियो-विज्ञापन के लिए पूरे कथ्य और जिंगल के निर्माण के लिए ज़िम्मेदार होते हैं – अर्थात् सारे विज्ञापन लेखन की ज़िम्मेवारी इनकी होती है।
- योजना खाता सर्विसिंग विभाग में वरिष्ठ स्तर का पद है। यह बजट सहित समग्र कार्यनीतिक योजना तैयार करने, सही मीडिया और संचार संदेश में ग्राहक के साथ बातचीत के बाद उसे घेरने और आंतरिक रचनात्मक टीम के साथ मीडिया नियोजन विभाग और यदि आवश्यक हो तो बाजार अनुसंधान एजेंसी के साथ ताल-मेल बनाता है।
- खाता विभाग में एक लेखा कार्यकारी होता है जो ग्राहक सेवा विभाग में काम करता है और सभी के व्यवहार का ख्याल रखता है। उसे सबसे प्रभावी तरीका पता है, मीडिया और उनकी लागत, प्रभावशील ग्राहक के उत्पाद या सेवा को विज्ञापित करना आदि।
- विज़ुअलाइर्ज़ (visualizers) दृश्य अवधारणाओं पर काम करते हैं और फैसला लेते हैं कि ग्राफ़िक्स सहित संदेश का समग्र ले-आउट अर्थात् चित्र विज्ञापन में कैसे पेश किया जाएगा।
उपयोगी शब्दार्थ
( shabdkosh.com is a link for an onine H-E and E-H dictionary for additional help)
| रचनात्मकता f
स्रोत m सम्मानजनक सराहना f तथ्य m संभावना f उपलब्ध स्थानीय प्रतिभा f ज्ञान-संचालित उद्योग m पटकथा f साकार करना विविधता f अनुसंधान m पेशकश करना यथासंभव शैक्षिक पृष्ठभूमि f नियोक्ता m/f पर्यवेक्षी स्तर m लचीलापन m सामर्थ्य m प्रस्तुति-प्रबंधन m पेशेवर कर्मचारी m/f मौखिक समाजशास्त्र m मनोविज्ञान m पत्रकारिता f दर्शन m स्नातक डिग्री f अभियान m विश्लेषणात्मक कल्पनाशील आवेदक m/f प्रतिस्पर्धी बाजार m पूर्वानुमान m दृश्य कलाकार m/f ऊर्जावान संप्रेषण कौशल m विकल्प m सटीक कुशल वार्ताकार m/f प्रभावशीलता f कार्यनीति f संकल्पना f मीडिया नियोजन विभाग m |
creativity
source respectable praise fact possibility, probability available local talent knowledge-driven industry filmscript to realize diversity research to offer as much as possible educational background employer supervisor level flexibility capability management of presentations professional employee oral sociology psychology journalism philosophy graduate degree campaign analytical imaginative applicant competitive market forecast visual artist energetic communicative proficiency alternative appropriate skilled conversationalist impact-making strategy concept media appointment department |
Linguistic and Cultural Notes
1. The following is a typical formal written text which will change drastically if transformed to the spoken style. English words are likely to replace many of the nouns and adjectives in this segment.
आगामी वर्षों के लिए पूर्वानुमान करनेवाले विपणन अनुसंधान विश्लेषकों का कहना है कि आने वाले वर्षों में विज्ञापन प्रबंधक, और दृश्य कलाकारों की अधिक से अधिक मांग बढ़ने की संभावनाएं हैं। इस संबंध में प्रेरित, ऊर्जावान, श्रेष्ठ विश्लेषणात्मक और संप्रेषण कौशल के साथ कुशल आयोजन करनेवाले उम्मीदवारों को सबसे अच्छी नौकरी प्राप्त होगी.
2. . India’s diversity of languages and cultures seems to have enriched the vision of many professionals in India’s advertising sector. The creativity of many such professionals is beginning to be noticed beyond India’s borders and foreign firms are therefore outsourcing adverstising related work to India.
Language Development
The two following vocabulary categories are designed for you to enlarge and strengthen your vocabulary. Extensive vocabulary knowledge sharpens all three modes of communication, With the help of dictionaries, the internet and other resources to which you have access, explore the meanings and contextual uses of as many words as you can in order to understand their many connotations.
Semantically Related Words
Here are words with similar meanings but not often with the same connotation.
| सम्मानजनक
सराहना ज्ञान अनुसंधान मौखिक |
मान, इज़्ज़त
प्रशंसा, तारीफ़ विद्या शोध ज़बानी, मुंहज़बानी |
Structurally Related Words (Derivatives)
रचना, रचनात्मक, रचनात्मकता, रचनाकार, संरचना
मान, सम्मान, माननीय, सम्माननीय, सम्मानजनक, मानद
शिक्षा, शिक्षक, शिक्षिका, शिक्षण, प्रशिक्षण, शिक्षित, सुशिक्षित, अशिक्षित, शैक्षिक
नियुक्त, नियुक्ति, नियोक्ता
समर्थ, सामर्थ्य
मुख, मौखिक, मुख्य, मुख्यतः
पत्र, प्रपत्र, पत्रकार, पत्रकारिता
दर्शन, दर्शक, दृश्य, दृश्यता, प्रदर्शन, प्रदर्शनी, प्रदर्शक, प्रदर्शनकारी, दार्शनिक
स्नान, स्नातक
विश्लेषण, विश्लेषक, विश्लेषणात्मक
आवेदन, आवेदक
प्रतिस्पर्धा, प्रतिस्पर्धी
कला, कलात्मक, कलाकार
चयन, चयनात्मक
कुशल, कुशलता, कौशल
कल्पना, परिकल्पना, काल्पनिक, संकल्पना
Comprehension Questions
1. Which factor has brought greater prominence to Indian adverstising agencies in the international market?
a. professional qualifications
b. ideas, insight and creativity
c. knowledge about the profession
d. communicative competence
2. Which professional in advertising agencies deals directly with the product marketers?
a. accountant
b. visualizer
c. copyrighter
d. media manager
